Semanticherie

Mia nonna la chiamava Standard. E io non lo capivo perché, dal momento che io la rd finale non l'avevo vista mai. Poi l'ho saputo che c'entrava Mussolini e che si era inventato una cosa che significava Società tutti articoli nazionali dell'abbigliamento. Una schifezza, cioè. Comunque su quella rd finale un po' ci discutevamo. D'altra parte, ai tempi suoi, la Standard (con la rd) stava di fronte all'Onestà. E questo la dice lunga dei tempi che erano. Comunque adesso a Milano tutte le Standa (senza la rd) sono diventate Billa e le insegne rosse sono diventate gialle. E siccome ora è una questione di marketing, ché le questioni di capitale se le son già risolte altrove, la città pullula di cartelloni che sfrizzolano al claim Bella Billa. Quando vivevo in Austria Billa voleva solo dire che costava poco. Ed era appena un po' meglio del Lidl, quando i discount erano davvero hard.